Conforme o Inside Rádio 2021, estudo feito pela Kantar IBOPE Media, o consumo do rádio cresceu e está alcançando pelo menos 80% dos brasileiros. A região Centro-Oeste, está dentro das que mais se destacam, quando o assunto é o aumento no alcance de ouvintes.
Em uma análise feita em 13 regiões metropolitanas, se chegou na conclusão de que um ouvinte fica em média 4h26 minutos, consumindo o conteúdo radiofônico.
Mesmo sendo um meio de alcance para todos os tipos de públicos, a faixa etária que mais consome rádio, são as pessoas de classe C, totalizando 43%, seguidas de perto pelas classes A e B (40%). Em relação à idade, os públicos que se destacam são as pessoas acima de 60 anos (21%), de 30 a 39 anos (20%) e de 40 a 49 anos (19%). Sendo desses 52% do público são mulheres e 48% homens.
Com a pandemia, veio uma mudança gradativa, afetando também diretamente os locais onde as pessoas ouvem rádio. Com uma vantagem disparada, são 71% do público que consomem o conteúdo de casa, e 24% no carro. Em estudos feitos em 2020, os números mostravam que 78% das pessoas escutavam de casa, e 18% no carro.
Um outro dado interessante, mostra que o consumo de rádio online também aumentou. Mostrando que 10% da população declara ter ouvido rádio pela internet nos últimos 30 dias. Esse publico passou por dia, em média, 2 horas e 44 minutos conectados ao rádio.
Entre os ouvintes de rádio web, o celular é o favorito para o consumo do meio (66%), seguido pelo computador (37%) e por outros equipamentos (8%).
O perfil do ouvinte web apresenta características distintas: ligeiramente mais masculino (51%), com uma concentração na classe AB (67%) e mais jovem, com 57% dos ouvintes entre 20 e 39 anos.
Com essas diferentes possibilidades de formatos para impactar o público, também se criam mais oportunidades para marcas e anunciantes.
De acordo com a pesquisa, os comerciais que surgem entre os programas e as músicas são o formato que mais capta a atenção dos ouvintes (50%), seguido por promoções durante a programação das emissoras de rádio (28%).
No primeiro semestre de 2021, quase 5 mil anunciantes investiram em publicidade no meio. Desses, 2376 anunciantes veicularam anúncios exclusivamente no meio. Entre os diferentes setores que direcionaram seus recursos de mídia. Serviços ao Consumidor (30,6%), Comércio (26,8%) e Financeiro e Securitário (7,8%) se destacam. Juntos, os três segmentos concentram quase 2/3 do investimento total em anúncios veiculados no meio de comunicação.
(Com informações Portal POPline)
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